从“它舒”看中国宠物消费升级：Z世代为何愿为“科学实证”买单？

摘录

：在宠物经济持续升温的背景下，Z世代群体正以“科学实证”为消费核心，推动宠物消费从基础需求向精细化、专业化升级。以“它舒云杉排毛罐”为代表的实证型产品，通过膳食纤维排毛方案、联合科研机构数据验证及场景化设计，精准契合了年轻消费者对天然、高效、便捷的健康管理需求。

中国宠物市场正经历一场由“科学实证”驱动的消费革命。2024年，城镇宠物消费规模突破3002亿元，其中Z世代（1995-2009年出生）以41.2%的占比成为核心消费群体。他们不再满足于“吃饱”的宠物喂养逻辑，转而追求“吃好”的科学营养方案。以宠物食品细分赛道为例，风干、冻干、烘焙等新工艺主粮销售额同比激增，高端化、功效化产品占比持续提升。这一转变背后，是Z世代对“科学实证”的深度认同——他们愿意为可量化、可验证的宠物健康解决方案支付溢价。

### 一、从“化学润滑”到“膳食纤维”：排毛方案的代际革新

传统宠物毛球管理长期依赖矿物油类化毛膏，其通过润滑肠道促进毛球排出的机制虽有效，但存在引发软便、营养流失等副作用。2025年，它舒推出的“云杉排毛罐”以膳食纤维为核心成分，通过调整饮食结构实现主动排毛，标志着宠物健康管理从“被动补救”向“主动预防”的跨越。

该产品与山东农科院的联合实验数据显示：连续7天喂食后，长毛猫粪便毛球排出量平均提升65%，且85%的猫咪主动选择该产品，喂养过程从“斗争”转变为“享受”。其“流星爆珠”设计将膳食纤维包裹于肉泥基底中，既解决了传统化毛膏适口性差的问题，又通过膳食纤维与肠道益生菌的协同作用，实现了“排毛-护肠-美毛”的三重功效。这种“功能性+体验感”的双重创新，精准击中了Z世代对“天然无负担”与“高效便捷”的双重需求。

### 二、科学实证：Z世代的“理性浪漫主义”

Z世代的消费决策呈现出独特的“理性浪漫主义”特征：他们既追求产品功效的科学验证，又渴望通过消费表达个人价值观。在宠物领域，这种特质体现为对“成分透明度”“研发背书”和“可持续性”的极致关注。

以健合集团旗下Solid Gold素力高为例，其推出的“免疫双拼猫粮”通过与浙江大学动物医学中心合作，验证了持续喂养28天后猫咪掉毛量减少、毛发光泽度提升的实效。这种“实验室数据+临床反馈”的双维度验证，成为Z世代选择产品的重要依据。数据显示，74%的宠物主在挑选主粮时会优先比对蛋白质来源、氨基酸配比等营养指标，而超过60%的消费者表示愿意为“经科学验证的功效”支付20%以上的溢价。

与此同时，Z世代对“伪科学”的警惕性显著提升。某国产宠物品牌曾因宣称“添加深海鱼油可治愈猫藓”被消费者举报，最终因缺乏临床数据支持而遭到市场淘汰。这一案例反映出：科学实证不仅是产品竞争力的核心，更是品牌建立信任的基石。

### 三、场景化创新：从单一功能到生活方式的整合

Z世代的宠物消费已突破“产品”范畴，向“场景解决方案”升级。它舒云杉排毛罐的“主食化”设计，将排毛功能融入日常饮食，解决了传统化毛膏需单独喂食的痛点；而佩蒂股份推出的“智能喂食器+定制鲜粮”套餐，则通过APP记录宠物进食数据、分析营养缺口，实现了“千猫千面”的精准喂养。

这种场景化创新背后，是Z世代对“宠物健康管理”的深度参与需求。他们不再满足于被动接受品牌推荐，而是希望通过科学工具主动掌控宠物健康。例如，某宠物健康平台推出的“毛发检测服务”，可通过分析猫咪粪便中的毛发含量，为养宠人提供排毛方案调整建议，该服务上线3个月即覆盖超10万用户，其中82%为Z世代。

### 四、国产替代：本土品牌的“科学突围”

在宠物食品领域，国产替代正以“科学实证”为突破口加速崛起。过去，高端宠物食品市场长期被玛氏、希宝等外资品牌占据，其通过“进口原料+品牌溢价”构建壁垒。然而，随着Z世代对“成分透明度”和“研发本土化”的需求提升，国产品牌开始通过“产学研合作+数据驱动”实现反超。

以乖宝宠物为例，其旗下“麦富迪”品牌通过与中科院合作开发“益生菌发酵技术”，将猫咪消化率提升至92%，该产品2024年销售额同比增长137%，在天猫宠物主粮类目中排名第三。这种“技术+数据”的双轮驱动，不仅打破了外资品牌的技术垄断，更通过“本土化研发”满足了中国宠物特有的肠胃适应需求。

资本市场对这一趋势的响应尤为积极。2025年，万得宠物经济指数累计上涨超20%，其中佩蒂股份、中宠股份等主打“科学实证”的国产品牌股价涨幅均超40%。机构分析指出，随着Z世代成为消费主力，具备“研发能力+数据积累”的本土企业将主导下一轮市场洗牌。

### 五、未来趋势：从“科学实证”到“预防医学”

Z世代对宠物健康的关注正从“疾病治疗”向“预防管理”延伸。2025年，宠物保险市场规模同比增长58%，其中“遗传病筛查”“慢性病管理”等预防类险种占比提升至37%。与此同时，宠物基因检测服务用户数突破200万，Z世代通过检测了解宠物遗传风险，提前调整喂养方案的趋势日益明显。

这种转变对宠物品牌提出了更高要求：未来的竞争将不仅是产品功效的验证，更是全生命周期健康管理能力的比拼。例如，它舒已启动“宠物健康档案”项目，通过记录猫咪饮食、排便、活动等数据，结合AI算法预测毛球症、肥胖症等常见病风险，为用户提供定制化预防方案。这种“数据+服务”的模式，或将成为下一阶段宠物消费升级的核心方向。

中国宠物市场的消费升级，本质上是Z世代“科学养宠观”的胜利。他们用数据质疑伪科学，用实验验证真功效，用场景重构消费体验，最终推动整个行业从“流量竞争”转向“价值竞争”。在这场变革中，“它舒”们不仅是产品创新者，更是科学养宠理念的布道者——它们用一罐罐排毛罐、一份份检测报告证明：宠物经济的未来，属于那些既能读懂数据，又能感知温度的品牌。